互动营销_乐思网络_优思行整合营销服务

品牌构建及重建管理、市场营销策略、形象创意设计及数字化网络与移动营销解决方案

优思行传媒互动整合营销服务，致力于为客户提供网络语境下的品牌营销整体解决方案。充分整合平面媒体、电视媒体、网络媒体以及新媒体资源，以内容与流量结合的方式，帮助客户提升品牌价值。

一、项目背景

2012年起，为广佛智城提供全面品牌整合传播服务，项目面临挑战包括：

广佛智城的跨界模式为业内首家，市场需教育

项目起步阶段亟需快速建立知名度

沟通人群复杂多样，包括商铺投资者、电商企业、个人消费者等等，沟通诉求分散

二、服务范畴

核心媒体关系维护、年度推广事件策划、新媒体双微及官网运营、意见领袖KOL构建

三、成果

广佛智城成为全国电商O2O服务平台，3年发布近1000篇新闻稿件，传播渠道覆盖全国40家全国类媒体，广佛地区20家核心媒体及超过20家垂直类媒体。

广佛智城品牌知名度在两年内从广佛迅速扩大至全国，其电商论坛成为广东非官方最具影响力的论坛。

在社交媒体建立区域影响力，广佛智城粉丝两年从零增长至25000人，活跃粉丝比例超过7%。

一、项目背景

百斯盾是中国服饰的知名品牌，主要定位于28-39岁年轻的年轻家庭用户群。百斯盾具有线上和线下多元化的销售渠道，建立品牌、与用户互动、拉动电商销售是百斯盾的重要目标。

二、客户需求

提升网络用户对于品牌的美誉度和忠诚度；提升品牌的亲和力，增强网络用户的互动性；促进品牌销售转化，提升到店购物以及电商销售增长。

三、网络整合营销策略

1、利用时尚娱乐名人和休闲服饰意见领袖的影响力，吸引网络用户成为百斯盾粉丝，提升百斯盾的品牌认知度。

2、在门户网站、社交媒体上发布与百斯盾产品相关的新闻与导购文章，提升用户对百斯盾的品牌美誉度。

3、策划有趣的网络游戏，不断激发网络用户与百斯盾品牌的互动；通过线上互动与店铺活动配合，提升用户到店消费率。

4、利用蜜柚DSP系统为百斯盾电商平台引流，提升百斯盾电商平台的曝光量。

5、策划爆款产品销售活动，利用双十一等全民购物节日，为电商平台创造产品热卖氛围。

四、投放效果

项目通过时尚娱乐意见领袖对百斯盾品牌传播量高达500万人以上，参与讨论的人数达到2万多人，粉丝数量增加500%。整个项目累计广告总展示量为23453291次，为百斯盾电商平台带来476050次点击。双11日七款秒杀产品4小时内即售完下线。

一、项目背景

2015年8月，作为高端净水器的博乐宝科技有限公司发动了全城水质监测服务，如何快速让大众用户关注，成为本案命题。

二、创意

借势煎饼侠，为博乐宝设计了博乐宝净水侠形象，并与易到用车合作，安排10辆特斯拉进行品牌拉升，通过人车结合，聚焦了足够的眼球，并为传播打下基础。